Тренды и сценарии развития Рунета в 2012 году

Уважаемые коллеги,

Начало нового года – традиционное время для подведения итогов и составления прогнозов. В случае с Рунетом зафиксировать его текущее состояние в статике достаточно сложно. Его параметры и ландшафт меняются каждый день, и неизменным остается только одно – общий вектор стремительного развития. Тем не менее, основные тренды, на наш взгляд, прослеживаются достаточно ясно. Некоторые из них имеют уже вполне четкие контуры, некоторые только начинают формироваться. Готова предложить вашему вниманию наше видение основных процессов, происходящих на российском интернет-рынке, рисков и возможностей его развития на ближайшую перспективу. Буду рада возможности обсудить их с вами.

Рунет: Итоги 2011. Прогнозы 2012

• В 2011 году российский интернет-рынок продолжал интенсивно развиваться и раньше прогноза стал самым большим в Европе (60 млн. пользователей). При этом потенциал роста еще далеко не исчерпан. В 2012 году рынок продолжит расти, в первую очередь, за счет регионов.

• Драйвер роста 2010-2012 – электронная коммерция, что обусловлено тремя ключевыми факторами: ростом интернет-аудитории в целом, выходом в онлайн крупных офлайн ритейлеров (X5, Auchan, Связной etc.) и продолжающимся превышением спроса над предложением в области качественных онлайн сервисов. Этот тренд продолжится и в 2012: «потребительский» интернет становится лицом отрасли.

• Помимо e-commerce хорошую динамику демонстрирует туристический сектор. У него большой потенциал в силу отсутствия крупных качественных онлайн сервисов в этой сфере, с одной стороны, и значительного роста самостоятельного туризма, с другой. Для сравнения: в Америке онлайн путешествия занимают такую же долю рынка, как и e-commerce, в России – это всего лишь 10-20% от всей электронной торговли в целом.

• Очевидный потенциал Рунета обеспечил его появление на «радаре» мирового инвестиционного сообщества и реальный приток инвестиций. По нашим оценкам в 2011 году общий объем инвестиций в российский интернет-рынок составил около $700 млн. (без учета сделок Mail и Yandex). Для сравнения: это в 10 раз меньше чем в Америке ($6.9 млрд. или 24% от всех сделок в области венчурного инвестирования).

• В глазах мировой инвестиционной аудитории Рунет перестал, наконец, исчерпываться двумя-тремя крупнейшими игроками. В большинстве пользовательских вертикалей обозначился лидер – самая крупная компания в сегменте (онлайн аукцион – Molotok.ru, клубный шоппинг – Kupivip.ru, агрегатор товаров – Wikimart.ru, бесплатные объявления – Avito.ru etc.).

• В отличие от большинства европейских интернет-рынков ключевые позиции в Рунете занимают локальные игроки. Они успели закрепиться на рынке до того, как американские интернет-гиганты разглядели его потенциал. И ситуация в ближайшее время вряд ли радикально изменится. Сегодня вектор американской интернет экспансии направлен (помимо еще не исчерпавшего свой потенциал локального рынка) на Индию и Китай. Там интернет-аудитория значительно больше чем в России.

Риски:

• Дефицит кадров: российский интернет-рынок будет испытывать все больший дефицит в квалифицированных кадрах. Количество вузов и учебных центров, где учат специфике интернет-предпринимательства, стремится к нулю, при этом спрос на профессионалов в этой области быстро растет. Есть вероятность, что потенциальная угроза нового кризиса будет несколько сдерживать растущие аппетиты соискателей, но не принципиально: баланс на рынке труда в сфере «интернет-строительства» достичь вряд ли удастся, превалирование спроса над предложением будет продолжать расти.

• «Старение» аудитории: бурный рост интернет-аудитории в абсолютных показателях не обязательно приведет к той же динамике продаж на интернет-рынке в целом. Этому не способствует качество приращиваемой аудитории. Число пользователей интернета будет расти исключительно за счет людей старшего поколения, т.к. аудитория тех, кто родился в 80-е и 90-е уже почти на 100% живет в онлайне. Ответ на вопрос, насколько поколение 70-х и старше будет столь же активными пользователями онлайн сервисов, пока остается открытым.

Возможности:

• Интернет-стартап как альтернатива MBA: интернет-рынок и работа в стартапах может составить серьезную альтернативу MBA и бизнес-образованию. Вместо того чтобы сначала два года учиться на чужом опыте, а потом пытаться применить его на практике, многие представители традиционных бизнес-структур предпочтут учиться на собственном опыте, совмещая обучение в боевых, а не кабинетных условиях с предпринимательской активностью. Косвенным подтверждением этого тезиса являются результаты недавнего исследования агентства Antal Russia, показавшее, что 89% менеджеров среднего и высшего звена в России и СНГ готовы принять предложение о работе в стартап-проектах.

• Рост предпринимательства и инфраструктуры для его поддержки: интернет-стартапы, в свою очередь, становятся серьезным драйвером предпринимательской активности в России, как в центре, так и в регионах (интернет не имеет границ!), что в свою очередь повлечет за собой развитие необходимой инфраструктуры для ее поддержки в нашей стране.

• Формирование интернет-культуры: поколение так называемых Игреков (им сейчас до 30), выросшее с интернетом и в интернете, будет постепенно смещать своих более старших предшественников (Иксов), все глубже внедряясь в бизнес и государственные структуры, привнося в корпоративную практику новые стандарты использования интернета в повседневной и профессиональной жизни, что, безусловно, будет способствовать формированию новой интернет-культуры и постепенному проникновению интернета во все сферы нашей жизни.

• Мобильный интернет: потенциальным драйвером роста может стать удешевление смартфонов, рост их продаж и снижение цен на мобильный интернет. Это перспектива пока остается скорее желанной, чем прогнозируемой на ближайшее будущее, тем не менее, как только это произойдет, и массовый выход в онлайн с мобильных телефонов станет нормой, трафик соцсетей, информационных сайтов и онлайн магазинов, а значит и приток пользовательских денег в интернет, значительно вырастет.

Куда инвестировать в 2012 году? В первую очередь, в те проекты, которые решают реальные проблемы пользователей. Речь идет о вполне традиционных для потребителя продуктах и услугах, которые во многих случаях удобнее получать онлайн, чем офлайн. Например, заказывать авиабилеты, бронировать гостиницы, подбирать жилье, искать информацию, покупать товары и услуги со скидками и т.д. Однако, количество пользователей, нуждающихся в решении этой проблемы должно быть достаточно большим.

И наконец: на мировом уровне Америка будет продолжать играть роль первой скрипки и продолжать диктовать моду на интернет-проекты, являясь центром паутины, по которой идеи расходятся по всему миру. Хотя ее позиции все больше будут теснить компании из противоположного полушария. По итогам 2011 года в первую пятерку интернет-компаний, котирующихся на американском фондовом рынке, вошел китайский игрок, а в двадцатке уже уверенно укрепились русские компании (Yandex и Mail.ru), а также компании из Японии и Кореи. В 2012 году США будет и дальше «задавать тон», Китай наращивать свои мощности, Россия – стремительно развиваться.

Fast Lane Ventures – №1 на рынке создания инновационных интернет-компаний.

Единственная в России компания, которая организует весь процесс запуска новых онлайн бизнесов с нуля, выступая в роли операционного и инвестиционного партнера одновременно.