Примеры продвижение брендов через социальные сети.

Решая начать продвижение в социальных сетях, компании часто пытаются зайти в них с «черного хода»: заказывают спам-рассылки, чтобы нарастить аудиторию свежесозданной страницы, покупают «лайки», «твиты» и «посты» в блогах и т. д. Между тем социальные порталы предлагают легальные способы продвижения бренда в рамках сети. Сеть Мой Мир@Mail.Ru для продвижения выбрала, например, компания Kraft Foods (бренд — кофе Jacobs). Для Kraft Foods было создали оригинальное Flash-приложение, которое позволяло собирать виртуальные букеты из разнообразных цветков, символизировавших такие чувства, как невинность, любовь, заботу, восхищение и т. д. Спецпроект был приурочен к международному женскому дню. Пользователи могли добавлять, передвигать, поворачивать цветы, составляя из них уникальные композиции, и отправлять их своим друзьям. Отправленные букеты сразу появлялись на аватаре адресата в виде стикера, по клику на который человек мог посмотреть персональную анимированную открытку с поздравлением. За 10 дней пользователи Mail.Ru отправили более 55 миллионов букетов, каждый из которых содержал символику Jacobs». Сеть «В контакте» выбрала компания Adidas выбрала для продвижения «В контакте», в официальной группе уже 266 117 участников. В агентстве NLO Marketing, которое работало над продвижением бренда, говорят, что им удалось создать не просто группу, а коммуникационную платформу, которую можно использовать для проведения разных рекламных компаний. Эксперты были уверены, что сообщество должно иметь подкрепление в оффлайне, поэтому параллельно с виртуальной жизнью они работали над организацией спортивных турниров, инициировали встречи участников группы и т. п. Например, пользователи «В контакте» приняли участие в забеге на 8 км — «adidasChallenge». Были отобраны люди без специальной физической подготовки, которые не умеют бегать. 1,5 месяца участники тренировались (конечно же, в экипировке Adidas), рассказывали о своих успехах в группе, а затем состоялся сам забег. В сети «Профессионалы.ру» проходила рекламная кампания Velle под слоганом «Свобода от молока», она была приурочена ко времени Великого поста (продвигаемый продукт не содержит молока и является, фактически, заменителем молочных продуктов). Проходил конкурс, в ходе которого 20 участниц в течение месяца бесплатно получали продукцию Velle и рассказывали о своих впечатлениях в мини-дневниках. В конце конкурса пользователи сети голосовали за самый интересный дневник. Участнице, набравшей наибольшее количество голосов, был обещан в подарок розовый ноутбук. Для того, чтобы информировать «профессионалов» о конкурсе, была организована медийная поддержка — в течение 2 месяцев в сети Professionali.ru ротировались баннеры с рекламой конкурса. Медийный эффект оказался ниже, чем эффект от вовлечения членов сообщества в голосования, обсуждения и прочую активность, пришли к выводу эксперты. Рекламный бизнес один из самых динамично развивающихся, и время навящевой рекламы - спама, безвозвратно уходит, теперь рекламщики пытаются повлечь человека в свою игру, сделать его участником своей акции.