Недавний рестайлинг сигарет Sweet Dreams, а также наблюдения за маркетингом «Донского табака» приводят к выводу, что компания, выбрала для большинства своих брендов, как аудиторию - детей и подростков.

В рекламе продукции компании использются близкие подросткам образы, их идеалы, яркая и веселенькая упаковка. Кто из маленьких  девочек не мечтает о жизни, изображенной на пачках этих сигарет Sweet Dreams? Девушки с фигурой модели, крисивые шмотки, дорогие тачки, путешествия... Почувствовать себя хотя бы микроскопической частью этого счастливого мира можно незадорого — нужно всего лишь купить яркую пачку всего за 20 рублей.

Так же, для првлечения данной аудитории, в ход пошли разнообразные сладкие ароматизаторы, которыми пропитаны не только табак, но и фильтр.  На форуме с говорящим названием «smoking girl» девочки находятся в восторге на страничке этого бренда, самое интересное, что посмотреть возраст зарегистрированных пользователей на сайте невозможно — доступ к этой информации закрыт.

Упаковка сигарет Kiss, раньше отличавшаяся более сдержанным дизайном, также стала куда ярче и веселей. Здесь, конечно, можно возразить и сказать, что этот дизайн нельзя однозначно отнести к подростковому. Но рекламу «взрослой» тоже не назовешь. Этим летом Ассоциация рекламодателей обратилась в антимонопольную службу с просьбой обратить внимание на рекламу Kiss. На принте была изображена молодая девушка с леденцом во рту, а ниже пачка с сигаретами, по форме напоминающими конфету, и выглядящая как упаковка сладостей. В верхней части копилайн — «Мысли в стиле Kiss!», в нижней части — «Люблю все новое, вкусное и круглое!». Реклама была размещена в глянцевых журналах, аудиторией которых являются девушки в возрасте 16—17 лет.

ФАС отмечала, что в ходе рассмотрения дела начальник юротдела ОАО «Донской табак» Светлана Басалаева утверждала, что их рекламная кампания рассчитана на студенток, а модель, снявшаяся с леденцом, достигла 21 года. Однако привлеченный эксперт, президент Международной конфедерации обществ потребителей Дмитрий Янин заявил, что «на форуме, запущенном в поддержку этих сигарет, модераторы отвечают на вопросы “у меня появились прыщи, поэтому парень хочет меня бросить” или “как правильно целоваться”. По словам Янина, совершеннолетние девушки едва ли могут обращаться к модераторам и сообществам с такими проблемами.

Кстати, в 2008 году “Донской Табак” уже сталкивался с запретом своей рекламы — тогда ФАС запретила постер с юной барышней с косичками и мороженым. Можно быть уверенными, что “Донской Табак” не отступится ведь штрав в 100.000 рублей - это ничтожные потери по сравнению с потерей целевой аудитории.

adme.ru